手機(jī)閱讀(dú)異軍突起 上(shàng)市(shì)公司争相(xiàng)掘金

　　在剛剛落幕的文博會(huì)期間，中共中央政治局常委李長(cháng)春一(yī)句“非常看(kàn)好手機(jī)閱讀(dú)的發展前景”引起了不少業(yè)内人士的關注。記者了解到(dào)，手機(jī)閱讀(dú)近年(nián)以來風生(shēng)水(shuǐ)起，吸引了包括終端廠商、内容提供商以及運營商在内的多(duō)家上(shàng)市(shì)公司競相(xiàng)參與。其中，中南(nán)傳媒與中國(guó)聯通(tōng)合作的數字閱讀(dú)基地上(shàng)線在即，時代出版此前也與浙江移動簽署手機(jī)閱讀(dú)内容合作協議。
　　李長(cháng)春在文博會(huì)展區體驗了手機(jī)圖書、雜(zá)志(zhì)、漫畫(huà)等閱讀(dú)産品，他指出手機(jī)閱讀(dú)的建設整合了産業(yè)鏈的各個(gè)環節，改變了發行模式，提升了産業(yè)的發展空間，讓更多(duō)的用戶能(néng)更便捷地閱讀(dú)到(dào)正版的圖書内容。同樣在文博會(huì)期間，中南(nán)傳媒宣布簽訂包括三網融合創新教學平台項目、電(diàn)子圖書數字化項目、手機(jī)閱讀(dú)項目、廣東中奧動漫設計公司湖(hú)南(nán)生(shēng)産制作基地項目等大單。
　　自(zì)去年(nián)以來，國(guó)内三大電(diàn)信運營商的手機(jī)閱讀(dú)業(yè)務基地漸次出爐，負責各自(zì)無線閱讀(dú)業(yè)務的運營和推廣。在運營商閱讀(dú)基地的帶動下(xià)，手機(jī)閱讀(dú)異軍突起，2010年(nián)中國(guó)電(diàn)子閱讀(dú)市(shì)場總收入相(xiàng)比2009年(nián)增長(cháng)了203%。據易觀智庫最新發布的數據顯示，2011年(nián)第一(yī)季度中國(guó)手機(jī)閱讀(dú)市(shì)場總營收達10.84億，環比增長(cháng)14.26%。其中手機(jī)報(bào)收入為(wèi)6.42億元，環比增長(cháng)4.08%；其他營收為(wèi)4.41億元，環比增長(cháng)33.19%，同比增長(cháng)為(wèi)523.68%。
　　近期運營商正在加速手機(jī)閱讀(dú)業(yè)務的推廣，采取與話費(fèi)優惠綁定等方式網羅用戶。走進一(yī)家運營商深圳營業(yè)廳，工(gōng)作人員(yuán)向記者介紹說，5月(yuè)17日到(dào)28日公司針對目标用戶開(kāi)展預付費(fèi)網齡回饋計劃，“充500最高(gāo)可送300，充300送180……”值得注意的是，上(shàng)述充值優惠較以往回饋計劃相(xiàng)比，不同之處在于多(duō)了一(yī)個(gè)參與條件(jiàn)，即要求開(kāi)通(tōng)手機(jī)閱讀(dú)3元書包，運營商推廣手機(jī)閱讀(dú)的決心可見(jiàn)一(yī)斑。
　　對此，易觀國(guó)際分析師(shī)孫培麟表示：“2011年(nián)第一(yī)季度手機(jī)閱讀(dú)市(shì)場營收實現高(gāo)速增長(cháng)，是因為(wèi)運營商采取的績效考核改革對業(yè)務推動效果明顯。其中，中國(guó)移動各省市(shì)分公司可以針對各自(zì)具體情況選擇産品，有利于手機(jī)閱讀(dú)業(yè)務的營銷推廣。而中國(guó)電(diàn)信的重心在于手機(jī)閱讀(dú)用戶量的增長(cháng)，智能(néng)手機(jī)的客戶端預裝也有利于用戶及收入的擴大。”
　　據中國(guó)圖書商報(bào)和讀(dú)吧(ba)網聯合發布的《2010-2011年(nián)度中國(guó)電(diàn)子圖書發展趨勢報(bào)告》顯示，從(cóng)電(diàn)子圖書閱讀(dú)終端來看(kàn)，以手機(jī)為(wèi)閱讀(dú)載體的比例從(cóng)2009年(nián)的10.7%激增到(dào)2010年(nián)的34.8%。盡管手機(jī)閱讀(dú)的市(shì)場擴張如火如荼，也有分析人士質疑，雖然運營商手機(jī)閱讀(dú)業(yè)務營收增長(cháng)快速，但是存在用戶“被”閱讀(dú)的情況，客戶端産品實際體驗并不能(néng)滿足用戶需求。